Les Opticiens Mobiles confectionne sa marque employeur
Du point de vue des ressources humaines, le marché de l’optique est en déséquilibre. Voire en tension. Depuis des années, il souffre d’une crise des vocations, qui rend l’offre toujours plus importante et la demande de plus en plus rare. C’est pourquoi nous avons opéré à une refonte de notre marque employeur, afin de la rendre plus attractive aux yeux des opticiens et futurs collaborateurs. Celle-ci s’accompagne de nouveaux dispositifs dont un nouveau site métier dédié à la franchise, plus adapté aux recrutements d’opticiens et d’opticiennes à domicile.
Pourquoi faire évoluer sa marque employeur ?
Après avoir couvert l’intégralité de la France métropolitaine avec notre service d’optique à domicile l’année dernière (soit 94 départements), la société Les Opticiens Mobiles entend poursuivre son développement en 2023, avec 80 recrutements prévus cette année. À terme, l’objectif est de disposer de 250 Opticiens Mobiles au niveau national d’ici à 2025.
Depuis notre création, en 2015, nous sommes engagés pour apporter la santé visuelle au plus grand nombre. Et, bien que notre service soit national, les délais de réponse aux rendez-vous sont encore variables d’un territoire à l’autre. Nous souhaitons donc renforcer notre maillage territorial dans certaines zones urbaines ou périurbaines, faisant face à un manque de professionnels de santé. Pour soutenir ce développement , il était donc essentiel que notre marque employeur reflète cette ambition et soit alignée sur notre raison d’être (i.e agir pour que chacun vive pleinement le monde qui nous entoure) définie par notre plateforme de marque revue en 2021.
Renforcer l’identité du réseau Les Opticiens Mobiles pour s’imposer dans un marché tendu
Ce nouveau positionnement a pour objectif de mieux illustrer la réalité de notre réseau : une entreprise en forte croissance (+120% de chiffre d’affaires en deux ans), solide, ambitieuse et engagée sur toute la chaîne de valeur (formation, commercial, tiers payant, communication…) pour la réussite de ses membres.
La marque employeur se déploie autour de plusieurs piliers : la quête de sens dans le travail, la création de lien social, l’expertise métier et la liberté en tant qu’indépendant. Elle se matérialise par une nouvelle gamme de couleurs – avec l’ajout de 2 bleus vifs qui soulignent le dynamisme de la société, du marché de l’optique à domicile ou encore l’audace des opticiens à sortir du magasin et à se révéler – et par un site au ton plus affirmé et incarné via des visuels identitaires, immersifs et réalistes mettant en scène les opticiennes et opticiens membres.
Parmi les nouveautés mises en avant sur le nouveau site web, l’accent a été mis sur des formats dynamiques et plébiscités, comme des vidéos, des guides métiers ou encore une série de podcasts, subtilement intitulé Les Audacieux, dans lequel nous partageons de manière transparente les conditions d’exercice du métier, le passage du salariat à l’entrepreneuriat, ou l’accompagnement proposé par les services support
De l’opticien collaborateur au responsable de magasin en passant par l’opticien à domicile indépendant, Les Opticiens Mobiles est en constante recherche de profils d’opticiens ambitieux, passionnés, responsables et autonomes. Vous êtes intéressés ? Alors rendez-vous sur le site dédié à la franchise pour nous rejoindre.
